Lo que comenzó como una inocente celebración universitaria en China se ha convertido en el evento de compras más grande del planeta. El Día del Soltero, que se celebra cada 11 de noviembre, nació en 1993 en la Universidad de Nankín como una reivindicación de la soltería en una sociedad donde la presión por formar pareja es enorme. La elección de la fecha no es casual: en la cultura china, el número 1 simboliza la individualidad, por lo que el 11 del 11 -con sus cuatro unos- representa perfectamente a las personas sin pareja.
La transformación de este día llegó de la mano de Alibaba, que en 2009 vio en esta celebración la oportunidad perfecta para crear un evento comercial masivo. Lo que empezó como una jornada para que los solteros se autoregalasen como forma de empoderamiento, se convirtió en un fenómeno global que hoy genera más de 150.000 millones de dólares anuales en ventas, superando con creces al Black Friday y los Amazon Prime Days. La genialidad comercial consistió en convertir lo que podría ser una fecha melancólica en una celebración del autoconsumo.
Un calendario que desafia al Black Friday
La estrategia china ha demostrado ser brillante al posicionar el 11/11 justo antes de las grandes campañas occidentales de noviembre, adelantándose al Black Friday y CiberMonday. Esto no solo permite capturar gran parte del gasto navideño anticipado, sino que ha convertido al Día del Soltero en una fecha de referencia global que empresas de todo el mundo han adoptado, demostrando cómo una tradición local puede reinventarse y conquistar el calendario comercial internacional.
